华视传媒碰撞世通华纳 山西大众"一女二嫁"

　　2月13日，刚刚在美国上市不久的华视传媒(Nasdaq：VISN) 对外公布，该公司已经同山西大众移动电视有限公司签署了一份独家代理协议，根据这份协议，华视传媒获得了在太原市山西大众网络覆盖范围之内所有公共汽车上运营移动电视广告的独家授权。这份合同为期8年，从2008年2月3日起生效。受此消息影响，华视股价飙升14.08%，瑞士信贷也顺势给予该公司“跑赢大市”(Outperform)的初始评级。

　　华视传媒负责媒体终端建设和新城市的CDO刘海军向本报记者确认合同已经签署。但此前山西大众移动电视有限公司在2006年9月18日与世通华纳传媒集团同样签署了一份独家代理协议，该协议有效期为8年2个月，至2014年12月31日方能终止。

　　世通华纳总裁鄢礼华对本报表示他也是刚刚知道此事，并解释说华视传媒与山西大众签署的是一份框架协议。目前太原移动电视市场仍旧在由该公司运营，世通华纳并没有与山西大众终止合作，将派人与山西大众进行沟通。

　　山西大众“一女”缘何“二嫁”？其中有何玄机？

　　一女二嫁

　　据悉，山西大众移动电视有限公司是由山西广播电视无线管理中心、太原市广播电视总台、山西泰森科技股份有限公司共同出资组建的公司，从2005 年4月开始运营，拥有在太原市运营一个移动电视网络的独家授权，覆盖了80%以上的公共汽车。世通华纳从2006年开始与山西大众合作，进行广告代理，协议期限为8年，此前由山西大众自己运营。

　　一位知情人士透露，世通华纳已经有很久没有缴纳承包费，山西大众一忍再忍。在与华视签约之前山西大众已正式发终止合同的函给世通华纳，根据世通华纳与山西大众的协议，如果世通华纳拖欠承包费，山西大众有权力终止协议。

　　知情人士告诉本报，世通华纳拖欠山西大众承包费主要是由于该公司内部经营问题导致的资金紧张。

　　但世通华纳一位高管解释，自世通华纳移动电视传媒集团独家代理其广告业务以后，其广告的数量明显增加，质量也明显改善。但随着时间推移，合作出现分歧。同时，山西大众移动公司也未能履约，确保世通华纳的独家代理，经常性插播其他广告。引起世通华纳诸多不满，多次交涉未果后，世通华纳不得已采取拒交广告费形式加以施压。

　　“世通华纳与山西大众的合同并没有终止，单方面终止也不具有法律效力。”一位世通华纳的知情者说，“在与世通华纳的合同终止前，山西大众与任何第三方的合同都不具有法律效力，是违法的。截止到目前，山西还在播放世通华纳公司代理的广告。”

　　“华视是不会介入一个有法律纠纷的市场的。”华视传媒新闻发言人李亚丹肯定地说。

　　记者了解到，华视传媒准备从2月18日起停止播放世通华纳代理的部分广告。目前，该公司已经开始运作太原的公交移动电视广告销售。

　　一纸政令

　　世通华纳与华视传媒一直是公交移动电视领域的两家竞争对手。

　　目前，世通华纳对外公布的数据为覆盖全国主要的30多个城市，拥有5万多辆公交车作为载体，约8万块数字移动终端，自称已成为国内规模最大的移动电视广告联播网。

　　而华视传媒官方网站上的资料则显示，该公司已在15个城市拥有自有网络，并在11个城市建立了合作网络，现在该公司拥有公交移动电视终端9万个。此次通过与山西大众合作，华视传媒将自有移动电视广告网络的覆盖范围由14座城市扩展至15座。

　　两家均以公交乘客为主要投放对象，但不同的是，华视传媒坚持在其全国的联播网络中都采用数字移动电视技术，在实时接收播放移动电视节目的同时插播广告。而世通华纳的一部分业务则是通过CF卡类的固定内容投放。

　　然而，2007年12月6日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局发出 《广电总局关于加强车载、楼宇等公共视听载体管理的通知》的通知。

　　正是这则《通知》，使移动电视行业受到了一次强震。

　　通知明确规定，公共视听载体不得利用广告载体擅自播放视听节目。采用人工更换硬盘 (CF卡、DVD)方式，在公共交通工具、楼宇内及户外设置的广告发布平台，只限于播放广告内容，不得播放新闻和其他各类视听节目。已经擅自播放视听节目的，应立即停止播出。而通过公共视听载体播放视听节目必须经过依法审批。

　　“这个通知对公交移动电视行业是一次正本清源的运动。”华视传媒新闻发言人李亚丹说，“以前只要在公交车上装了显示屏的就统统叫移动电视，但这次《通知》把那些偷换概念的都过滤掉了，起到了清理作用。使过去一些依靠预录式媒体运营模式的企业的整体运营受到了影响。”

　　李亚丹表示，华视传媒不会有任何政策风险，因为其采取的措施是与地方广电总局合作，电视内容由广电提供，信号也由地方广电播放，由华视进行广告运营。

　　然而，之前考CF和DVD预录的运营商就无法再发挥移动电视的媒体优势，而是退步为一个广告播放器。这就会影响部分广告主投放，更会造成观众的反感。

　　目前，广电总局已经要求各地广播影视行政管理部门对辖区范围内公共视听载体的情况展开调查摸底，逐家登记。

　　但世通华纳并不认为自己受这个《通知》的影响。一位知情者表示，世通华纳在全国用插卡形式播放的有上海、广州、深圳、大连、武汉、厦门等几个城市，绝大部分都是与广电进行无线播放模式，并且在当地独家运营的公交车已经达到27000多辆。

　　据悉，世通华纳已经处于上市前的静默期，该公司也不承认自己的资金链有问题。

　　一位知情者透露，世通华纳最近完成了第三轮融资，总额高达5000万美元，累计融资共计9500万美元。2008年1月世通华纳已经实现了哈尔滨、呼和浩特、温州、苏州等4个城市的扩张，马上还会再拿下5个城市。

　　但截止到记者发稿前，世通华纳融资一事尚未得到该公司正面证实。